两句话概括
SparkToro 于 2026 年 6 月发布的报告显示，2026 年 1—4 月美国 Google 搜索中有 68.01% 在用户点击任何结果之前就结束了。而 Gartner 在 2024 年 2 月预测的“到 2026 年传统搜索量下降 25%”，从可测量的数据看，并没有以那个幅度发生。
零点击率：十年从约 45% 走到 68%
SparkToro 创始人 Rand Fishkin 在报告中汇总了不同年份的零点击率数据。需要说明的是，这些数字来自不同的数据面板，统计口径并不完全一致，因此更适合看趋势而不是做精确对比。
| 年份 | Google 零点击搜索占比 | 数据来源 |
|---|---|---|
| 约 2016 年 | 约 45% | Jumpshot 面板（已停用） |
| 2019 年 | 49% | Jumpshot 面板（已停用） |
| 2024 年（美国） | 60.45% | Datos（现属 Semrush） |
| 2026 年 1—4 月（美国） | 68.01% | Similarweb |
AI 功能在其中扮演什么角色
- **AI Overviews 的覆盖面：**出现在 20% 以上的搜索中。据 Ahrefs 的研究，当它出现时，首位结果的点击率下降接近 60%。
- **AI Mode 目前还很小：**2026 年 1—4 月，只有 0.34% 的 Google 搜索进入了 AI Mode。也就是说，当前零点击率的上升主要不是 AI Mode 直接造成的，它更像一个正在起量的变量。
- **但它增长很快：**Google 在 I/O 2026 上表示，AI Mode 月活跃用户已超过 10 亿，查询量每季度增长一倍以上。
- **流量份额确实在缩：**Ahrefs 追踪的 7.5 万个域名，从 2025 年 6 月到 2026 年 5 月，来自 Google 的流量份额下降了 8 个百分点，约合 22%。需要留意的是，这些是本身就在积极做流量的站点，不代表全部网站。
“25% 暴跌”预测与实际测量值的差距
Gartner 在 2024 年 2 月预测，到 2026 年传统搜索引擎的搜索量将下降 25%，市场份额被 AI 聊天机器人等虚拟助手夺走。而 Search Engine Land 在 2026 年 1 月援引 Graphite 的数据报道，美国有机搜索流量同比下降约 2.5%。
这两个数字差了约一个数量级。它提醒我们：把行业预测直接当成预算依据是有风险的。预测往往能指出方向，但幅度并不准确。
该怎么读这组数据
- **方向是确定的：**点击在减少，AI 在答案层面的影响力在增加。
- **幅度是不确定的：**不同行业、不同查询类型受到的影响差异很大。品牌词、本地服务、高意图交易类查询仍然明显依赖点击。
- **结论不要走极端：**既不能说“搜索已死”，也不能因为预测失准就认为 AI 搜索不重要。
- **对内容团队的实际启示：**与其纠结“流量会不会掉 25%”，不如开始把“内容有没有被 AI 引用”当成一个可以观察和优化的指标。
数据来源
- SparkToro，“In 2026, Less Than One Third of Google Searches Still Send a Click”，2026 年 6 月 8 日（数据来自 Similarweb 面板，2026 年 1—4 月，美国）
- Ahrefs 关于 AI Overviews 与点击率的研究
- Gartner 2024 年 2 月关于传统搜索引擎搜索量的预测
- Search Engine Land 2026 年 1 月援引 Graphite 的美国有机搜索流量数据